سئو خارجی

سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه‌ی اقدامات و کارهایی گفته می‌شود که در خارج از سایت خودمان برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌دهیم. اقدامات رایج سئو خارجی شامل بک لینک و رپورتاژ، سوشیال سیگنال، E-E-A-T و سرچ برند است.

به‌عبارت‌دیگر سئو خارجی تمام کارهایی است که شما در خارج از سایت خود انجام می‌دهید تا گوگل و سایر موتورهای جستجو، وب‌سایت شما را قابل‌اعتماد و معتبر ببینند.

در مقابل سئو خارجی، سئو داخلی است. سئو داخلی همه چیزهایی است که می‌توانید مستقیماً در وب‌سایت خود کنترل کنید، ازجمله محتوا، برچسب‌های عنوان، استفاده از کلمه کلیدی، URL های بهینه‌شده برای سئو، لینک‌های داخلی و متن جایگزین تصویر.

چرا سئو خارجی مهم است؟

در رتبه‌بندی نتایج گوگل، حدود 200 فاکتور بسیار مهم دخالت دارند؛ یعنی گوگل طبق این 200 فاکتور، تصمیم‌گیری می‌کند که کدام سایت رتبه اول را در گوگل بگیرد و یا کدام یک به صفحه دوم برود. نکته‌ی این موضوع این است که حدود 50% درصد این فاکتورها، مربوط به سئوی خارجی (off page seo) هستند.

بک لینک‌ها و سایر سیگنال‌های خارج از سایت (تعامل و اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی) هنوز پایه و اساس الگوریتم گوگل را تشکیل می‌دهند. مطالعه برگ خریدهای رتبه‌بندی موتورهای جستجو در سال 2020، ارتباط واضحی بین کل بک لینک‌ها و رتبه‌بندی گوگل پیدا کرد. صفحات با رتبه بالاتر، بک لینک بیشتری نسبت به صفحات با رتبه پایین دارند.

الگوریتم‌های ارزیابی کیفیت گوگل تا حد زیادی به اعتبار خارج از خود سایت، برای تشخیص اینکه آیا آن سایت قابل‌اعتماد است یا خیر، وابسته است. بنابراین بک لینک‌ها مهم‌ترین فاکتور سئوی خارج از صفحه هستند؛ اما آن‌ها یکی از بسیاری هستند. در ادامه سایر موارد را نیز بررسی می‌کنیم.

سئو خارجی و بک لینک

بک لینک (backlink) لینکی در یک وب‌سایت است که به وب‌سایت دیگری هدایت می‌شود. بک لینک‌ها برای سئو بسیار مهم هستند زیرا به موتورهای جستجو مانند گوگل، سیگنال می‌دهند که سایت‌های دیگر، محتوا را معتبر می‌دانند و به‌طور بالقوه رتبه جستجوی آن را افزایش می‌دهند.

وقتی صحبت از سئو خارج از صفحه می‌شود، بک لینک‌ها بسیار مهم هستند. ساخت بک لینک برای سئوی خارج از صفحه به کیفیت بستگی بیشتری دارد تا به کمیت. اگر می‌خواهید لینک‌هایی که می‌سازید واقعاً رتبه شما را در SERP افزایش دهند، باید لینک‌های معتبر از سایت‌های مرتبط دریافت کنید. اگر محتواهای کامل و رفرنس در سایت خود قرار دهید افراد زیادی به شما لینک می‌دهند. همچنین محتواهای طولانی‌تر لینک بیشتری دریافت می‌کنند. انتشار محتوای طولانی جادو نمی‌کند اما می‌تواند احتمال لینک دادن دیگران را به شما افزایش دهد. محتوای طولانی 77 درصد بیشتر از محتواهای کوتاه‌تر لینک می‌گیرد.

پست‌های مهمان هم به سئوی خارج از صفحه شما کمک می‌کنند. پست‌های مهمان، برند شما را به مخاطبان کاملاً جدید نشان می‌دهند و می‌توانند بک منشن بدون لینک برای شما ایجاد کنند. منشن های بدون لینک به اندازه بک لینک قدرتمند نیستند؛ اما تأثیر مثبت خودشان را دارند.

تأثیر سوشال سیگنال بر سئو

سوشیال سیگنال یکی از برگ خریدهای افزایش رتبه سایت در نتایج سرچ گوگل است. هرچه سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی درباره سایت شما بیشتر باشد، امکان افزایش رتبه سایت بالاتر خواهد بود.

سوشال سیگنال یا سیگنال شبکه‌های اجتماعی به کارهایی گفته می‌شود که کاربران در شبکه‌های اجتماعی، در رابطه با سایت شما انجام می‌دهند؛ مانند لایک، کامنت، شیر، ریتوئیت و ….

اطلاعات بیشتر درباره سوشیال سیگنال

E-E-A-T و سئو خارجی

EEAT معیاری است که گوگل به‌وسیله آن، کیفیت محتوای شما را می‌سنجد. محتوای شما هرچقدر به این معیار نزدیک‌تر باشد، شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج موتور جست‌وجو خواهید داشت.

EEAT درواقع متشکل از حروف اول کلمات Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (معتبر بودن) و Trustworthiness (قابل‌اعتماد بودن) است. برای افزایش EEAT محتوای باکیفیت تولید کنید، اطلاعات نویسنده را داخل سایت قرار بدهید، از منابع معتبر استفاده کنید و….

سرچ نام برند و سئو خارجی

یکی از مهم‌ترین راه‌هایی که گوگل می‌تواند اعتبار سایت را تشخیص دهد جستجوی نام برند است. گوگل با توجه به رفتار کاربران به سایت شما امتیاز می‌دهد و اگر نام برند شما در جستجوی گوگل زیاد باشد گوگل امتیاز بالایی به سایت و برند شما می‌دهد و اعتبار برند شما افزایش پیدا می‌کند.

جمع‌بندی

سئو خارجی یا آف پیج سئو تأثیر بسیار زیادی بر رتبه سایت در نتایج جستجو دارد. ایجاد بک لینک به‌عنوان اصلی‌ترین فاکتور آف پیج به شمار می‌آید، اما گسترش آگاهی از برند و حضور در فضای اینترنت و سوشیال سیگنال هم در این حوزه قرار می‌گیرند. امیدواریم این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد. لطفا نظرات خود را با ما به استراک بگذارید.

منبع: سایت بک لینکو