برندینگ

گوگل به برندها پاداش می‌دهد.
برندینگ (Branding) و ساخت برند نه تنها بخش مهمی از استراتژی بازاریابی و مارکتینگ است یکی از تکنیک های مهم سئوی خارجی هم به شمار می رود. برندینگ هم برای کاربر مهم است و هم برای موترهای جستجو مثل گوگل اهمیت زیادی دارد.
زمانی که ما به صورت عامیانه در مورد یک برند صحبت می کنیم می خواهیم بگوییم محصول یا خدمت آن برند متمایز از محصول و خدمت رقبایش است. اما تعریف برندینگ به صورت تخصصی متفاوت تر از چیزی است که در ذهن عامه مردم است. در حقیقت برندینگ ساخت یک تصویر ذهنی از خدمات و محصولات یک کسب و کار است.

کاربران در هنگام جستجو در گوگل اگر با یک برند معروف مواجه شوند حتما از آن سایت دیدن می کنند. در نتیجه نرخ کلیک آن سایت بالاتر می رود.

ارتباط سئو و برندینگ

بین سئو و برندینگ یک رابطه دو طرفه برقرار است. یعنی اگر سایت خود را سئو کرده باشیم به برندسازی خودمان کمک کرده ایم و برعکس. اگر برند باشیم کاربران در serp گوگل ما را انتخاب میکنند در نتیجه CTR بالا میرود که همین موضوع بر روی سئو تاثیر دارد. مثلا اگر شما بخواهید یک گوشی موبایل تهیه کنید در نتایج جستجو سایتی مانند دیجی کالا را انتخاب میکنید. پس افزایش آگاهی از برند باعث بهبود نرخ کلیک میشود. نرخ کلیک بالا یکی از معیارهای مهم الگوریتم رنک برین است.

مزایای برند شدن در گوگل

 

• گرفتن بک لینک طبیعی
• بالا رفتن تعداد کاربران شبکه های مجازی
• افزایش اعتبار سایت
• بالا رفتن فروش

 

مراحل یک برندینگ موفق

１. مخاطب هدف را مشخص کنید.
قبل از هر کاری شما باید بدانید برای چه کسانی برندسازی میکنید؟ چه کسانی به دنبال محصولات و خدمات شما هستند؟ محصولات و خدمات شما برای چه کسانی مفید است که از آن بی خبرند؟ هدف از ایجاد کسب و کارتان چه بوده؟ پرسونای مخاطب شما کیست؟ بازار هدف شما کجاست؟

２. مشخص کردن اهداف
هدف برند ننصر سازنده مانیفست برند است. در این مرحله به این سوال پاسخ دهید که چرا کسب و کار خود را ایجاد کرده اید؟ چرا مردم باید به برند شما توجه کنند؟

３. مشخص کردن ویژگی ها و مزایا
آیا شما در محل زندگی خود تنها تولید کننده محصول یا ارائه کننده خدمات خود هستید؟ قطعا خیر. پس چرا مشتریان از بین این همه رقیب باید شما را انتخاب کنند؟ نقطه تمایز محصولات و خدمات شما نسبت به رقبایتان چیست؟ محصولات و خدمات شما چه مزیتی نسبت به برندهای مشابه دارد؟ محصول و خدمت شما چه کمکی به مشتریان شما میکند؟

4. ساختن دارایی‌های بصری مخصوص به خودتان
دارایی‌های بصری (visual asset) یعنی لوگوی باکیفیت، رنگ سازمانی مناسب، تایپوگرافی و ….

۵. صدای برند (brand voice)
تمام محتواهایی که تولید میکنید حتی کپشن های فضای مجازی یکدست باشند تا مخاطب بتواند صدای شما را تشخیص دهد. صدای شما باید مهیج باشد تا مشتریان منتظر محتوای شما باشند.

۶. وارد کردن برند در تجارتتان

• وب سایت
  سایت یکی از مهم ترین بخش های هویت برند است.از لوگو، رنگ سازمانی و فونت های مخصوص خود در سایتتان استفاده کنید.

• شبکه‌های اجتماعی
  تصویری که برای پروفایل شبکه اجتماعی خود انتخاب می کنید، تصاویر پست ها، متن کپشن و …باید با برند شما هماهنگ باشند تا مشتریان به آسانی شما را تشخیص دهند.

• بسته‌بندی
  نیازی به توضیح این امر بدیهی نیست که لوگو و …حتما باید در بسته بندی محصولات به کار گرفته شوند.
• تبلیغات
  هدف از تبلیغات (از هر نوعی که باشد تبلیغات چاپی یا دیجیتال) آگاهی کاربران از برند است. پس کاملا مشخص کنید که تبلیغات شما به چه صورتی باشد و چه چیزهایی را دربر بگیرد
• خدمات فروش و مشتریان
  از کارمندان خود بخواهید حتما از لوگو، شعار تبلیغاتی و … در هنگام ارائه خدمات به مشتریان استفاده کنند.

روش های برندینگ

در ادامه چند روش برای برندینگ معرفی میکنیم:
یکی از روش های موثر برای برندسازی رپورتاژ است.در رپورتاژ از انکرتکست(متن لینک یا متن لنگر) و یا دامنه سایت استفاده می کنیم.این کار باعث تقویت سیگنال برند می شود. Linkless backlink (منشن بدون لینک) راه دیگری برای ساخت برند است. منشن بدون لینک به صورت ساده ینی شخصی نام برند ما را در محتوای صفحه خودبه کار ببرد بدون اینکه به صفحه ای از سایت ما لینک بدهد.
تبلیغات آفلاین یکی از موثرترین راه ها برای برندسازی است.از جمله تبلیغات آفلاین می توان به تبلیغات تلویزیون یا بیلبوردهای سطح شهر اشاره کرد. این تبلیغات باعث میشود که تعداد جستجوی نام برند شما در فضای آنلاین افزایش یابد(جستجوی برند)
سوشیال لیسینینگ روش دیگر برای branding است. سوشیال لیسینیگ باعث می شود کاربران به برند شما اعتماد بیشتری پیدا کنند و از طرفی امکان ارتباط صمیمی با مشتریان را برای شما فراهم می کند.

فعالیت در شبکه های اجتماعی از جمله اینستاگرام و لینکداین هم از جمله روش های برندینگ است.
اینفلوئنسر مارکتینگ راه دیگر برای branding است. میتوانید تبلیغات خود را به اینفلئونسرهای محبوب در اینستاگرام بدهید تا از این طریق افراد زیادی با برند شما آشنا شوند.

سوالات متداول برندینگ

برند چیست؟
به مشخصه و یا ویژگی هایی که یک کسب و کار، محصول یا خدمت را از رقبا متمایز می‌کند برند گفته میشود.

برندینگ چیست؟
برندینگ یعنی ساخت یک تصویر ذهنی مناسب در مشتریان(شعار تبلیغاتی، لوگو، رنگ سازمانی و …)

هدف از برندینگ چیست؟
جذب مشتریان جدید، حفظ مشتریان قبلی، افزایش فروش محصول و خدمات، ایجاد اعتماد در ذهن مشتریان

چرا باید برندسازی کنیم؟
برندینگ یکی از فاکتورهای تصمیم گیری مشتریان است. برندینگ به کسب و کار شما هویت می بخشد. برندینگ باعث میشود در ذهن مردم بمانید و همه جا بتوانند شما را پیدا کنند. برندینگ کارمندان بهتری را به سمت شما جذب می کند.

با سپاس از توجه و همراهی شما. لطفا سوالات و پیشنهادات خود را در قسمت نظرات برای ما ارسال کنید.

برای اطلاعات بیشتر میتوانید branding را بخوانید.