ویدئو مارکتینگ و تکنیک های سئو ویدئو

ویدئو مارکتینگ یکی از شاخه‌های بازاریابی اینترنتی است که در آن از ویدئو به‌عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می‌شود.

محتوای ویدئوها می‌تواند معرفی یک کسب‌وکار و برند یا معرفی محصولات و خدمات آن کسب‌وکار باشد. همچنین می‌تواند یک ویدئوی آموزشی در مورداستفاده از محصولات آن کسب‌وکار یا در حیطه یک موضوع خاص باشد.

یوتیوب در سال 2005 ساخته شد و از همان ابتدا کسب‌وکارهای زیادی از آن به‌عنوان ابزار تبلیغاتی خود استفاده کردند.

شرکت نایک و گوگل اولین شرکت‌هایی بودند که از یوتیوب استفاده کردند. بعد از گوگل دومین سایت پرمخاطب در سطح جهان یوتیوب است.  البته در ایران به دلیل فیلتر بودن یوتیوب آپارات پربازدید تر است.

اهمیت ویدئو مارکتینگ

در مورد اهمیت ویدئو به‌عنوان یکی از انواع محتوا نیازی به توضیح نیست. مخصوصاً با وجود شبکه‌های اجتماعی ویدئو محور مثل اینستاگرام اهمیت ویدئو کاملاً شفاف است. بخش زیادی از محتوای ارائه‌شده در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی ویدئو هستند. بسیاری از افراد دیدن ویدئو را به خواندن یک متن ترجیح می‌دهند. ویدئو مارکتینگ باعث می‌شود افراد بیشتری با محصول و خدمت ما آشنا شوند. video marketing تأثیر زیادی بر روی سئو سایت ما دارد. ساختن ویدئوهای با کیفیت ما را از رقبایمان متمایز می‌کند.

در نمودار زیر میزان محبوبیت انواع محتوا به ترتیب نمایش داده شده است. همان‌طور که مشاهده می‌شود ویدئو دارای رتبه اول است.

نتیجه یک تحقیق دیگر نیز در نمودار زیر نشان داده شده است. این تحقیق میزان به یاد ماندن محتواها را  نشان می‌دهد.

ویدئو مارکتینگ و وایرال مارکتینگ

وایرال مارکتینگ از مباحثی است که به‌طور مستقیم با ویدئو مارکتینگ در ارتباط است. هنگامی‌که یک ویدئو به اشتراک گذاشته می‌شود دیده شدن، پخش و بازبینی آن بین افراد مختلف باعث وایرال مارکتینگ می‌شود. پس می‌توان گفت ویدئو مارکتینگ شاخه‌ای از وایرال مارکتینگ است.

ویدئو مارکتینگ و سئو

تولید و انتشار ویدئو از تکنیک‌های حیاتی سئو به شمار می‌رود. در حالت کلی موتورهای جستجو مانند گوگل ویدئو را ترجیح می‌دهند. در بیشتر از پنجاه‌درصد نتایج جستجو، موتور جستجوی گوگل حداقل یک ویدئو را نمایش می‌دهد.

وب‌سایت‌هایی که در محتوای خود از ویدئو استفاده کرده‌اند نسبت به سایر سایت‌هایی که استفاده نکرده‌اند بیشتر دیده می‌شوند. در مورد کلمات کلیدی پررقابت می‌توانیم از ویدئو مارکتینگ استفاده کنیم و در قسمت ویدئوها سایت ما دیده شود.

ویدئو مارکتینگ و سئو ویدئو در آپارات

با انتشار ویدئوهای خود در آپارات می‌توانید علاوه بر صرفه‌جویی در هاست خود، فضای دیگری نیز برای ارائه محتوا داشته باشید.

ویدئوهایی که در آپارات قرار می‌گیرند جایگاه بهتری دارند. شانس دیده شدن ویدئوی شما به هنگام جستجو در آپارات با پیشنهاد ویدئوهای مشابه بیشتر است. اگر تعداد ویدئوهای شما کم است به صورت مستقیم می‌توانید در سایت خود آپلود کنید در غیر این صورت آن‌ها را در آپارات قرار دهید.

سایت آپارات به‌عنوان بزرگ‌ترین سرویس به اشتراک‌گذاری ویدیو در ایران محسوب می‌شود؛ اما علاوه بر آپارات می‌توانید ویدئوی خود را در نماشا، تماشا، یوتیوب، ویمئو و … نیز منتشر کنید.

ویدئو مارکتینگ و داستان‌سرایی!!

حتماً برای شما هم اتفاق افتاده که در اینستاگرام  یا حتی تلویزیون ویدئویی را به صورت اتفاقی دیده‌اید اما در ابتدا متوجه تبلیغاتی بودن آن ویدئو نشده‌اید. دلیل این اتفاق این است که محتوای آن ویدئو به صورت یک داستان است. به‌عنوان یک نمونه موفق در ویدئو مارکتینگ می‌توانیم گروه علی‌بابا را نام ببریم. اسپانسر تیم کنیا در بازی‌های المپیک سال 2018 علی‌بابا بود. این شرکت یک پیام تبلیغاتی برای ورزشکاران جوان گذاشت که «عظمت از مکان‌های کوچک و با افراد کوچک شروع می‌شود.» این ویدئو پر بازدیدترین ویدئوی تبلیغاتی در سال 2018 شد.

نکات لازم برای ویدئو مارکتینگ

• یک کانال رسمی در آپارات ایجاد کنید.
• از دسته‌بندی و برچسب‌های مناسب استفاده کنید.
• برای هر ویدئو کپشن یونیک و مفید بنویسید. به نظرات کاربران پاسخ دهید.
• کپی‌رایت، آدرس سایت و لوگوی خود را در ویدئو قرار دهید.
• قانون ده ثانیه را فراموش نکنید. هر کاربر در ده ثانیه اول تشخیص می‌دهد که آیا ویدئوی شما را تا انتها ببیند یا خیر.
• ویدئو کوتاه و حجم مناسبی داشته باشد.
• عنوان و توضیحات جذاب برای ویدئوی خود بنویسید.
• به سایت یا محصولات خود لینک دهید.
• دکمه دعوت به اقدام مناسب (call to action) قرار دهید.
• محتوای صفحه که ویدئو در آن قرار می‌گیرد با ویدئو مرتبط باشد و سئو شده باشد
• برای نمایش ویدئو در سایت خود حتی‌الامکان از iframe به جای script استفاده کنید.
• ویدئوی خود را در ابتدای محتوا قرار دهید تا تاثیر بیشتری داشته باشد.
• از اسکیمای ویدئو استفاده کنید.
• قبل از ویدئو از هدینگ h2 استفاده کنید و پس از ویدئو محتوای مبتنی بر سئو قرار دهید.
• از فلش پلیر برای نمایش ویدئوهای خود استفاده نکنید چون منسوخ شده است.

عناصر پرسونای مخاطب در ویدئو مارکتینگ

• جنسیت کاربران
• محل سکونت کاربران
• سن کاربران
• شغل، درآمد و ساعت کاری کاربران
• سبک زندگی کاربران

به‌عنوان‌مثال دانستن سبک زندگی کاربران شما باعث می‌شوید شما  ویدئوی خود را در ساعات مشخصی منتشر کنید و میزان بازدید را بالا ببرید. در مورد شغل کاربر شما می‌توانید در محتوای خود از عوامل مؤثر و تأثیرگذار در آن شغل بهره بگیرید. همچنین می‌توانید از مثال‌هایی که متناسب با جنسیت کاربران است استفاده کنید.

چالش‌ها و مشکلات ویدئو مارکتینگ

تجهیزات موردنیاز، فیلم‌برداری، ویرایش فیلم‌ها و …مستلزم هزینه‌های زیادی هستند. البته این هزینه‌ها نسبت به قبل کمتر شده است و شما با گوشی موبایل خود هم می‌توانید یک ویدئو بسازید؛ اما توجه داشته باشید کیفیت در بازاریابی ویدئویی بسیار مهم است. در غیر این صورت نمی‌توانید ارتباط لازم را با کاربران خود برقرار کنید.

ساخت ویدئو نیاز به زمان بیشتری نسبت به تولید محتوای متنی دارد.

تعداد زیاد ویدئوها و بی‌کیفیت و تکراری بودن آن‌ها از مشکلات دیگر بازاریابی ویدئویی است. امروزه بیشتر صاحبان کسب‌وکارها  شروع به تولید و انتشار ویدئو می‌کنند پس برای علاقه‌مند کردن مخاطبان خود حتماً از ایده‌های جذاب بهره بگیرید. مخصوصاً با توجه به اینکه ویدئو حجم بیشتری از اینترنت را مصرف می‌کند مخاطبان نسبت به انتخاب ویدئو دقت بیشتری به خرج می‌دهند.

نتیجه‌گیری

ویدئو مارکتینگ یعنی ساخت ویدئو از محصولات و خدمات کسب‌وکارمان و انتشار آن در سایت یا رسانه‌های دیجیتال دیگر. هدف از ویدئو مارکتینگ جذب مخاطب بیشتر است. به بیان ساده‌تر استفاده از ویدئو در بازاریابی و برندینگ را ویدئو مارکتینگ می‌گوییم.

تاثیر و اهمیت ویدئو بیشتر از پست‌های وبلاگی، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، پی‌دی‌اف‌ها و ایبوک‌هاست؛ اما در عوض نیاز به زمان، هزینه و تجهیزات بیشتری دارد.

ما در این مقاله تلاش کردیم همه نکات لازم در مورد ویدئو مارکتینگ را بیان کنیم اگر سؤال یا نظری در مورد این موضوع دارید از قسمت دیدگاه‌ها با ما مطرح کنید.