برندینگ

برندینگ (Branding) و ساخت برند نه‌تنها بخش مهمی از استراتژی بازاریابی و مارکتینگ است یکی از تکنیک‌های مهم سئوی خارجی هم به شمار می‌رود. برندینگ هم برای کاربر مهم است و هم برای موتورهای جستجو مثل گوگل اهمیت زیادی دارد. گوگل به برندها پاداش می‌دهد.

زمانی که ما به صورت عامیانه در مورد یک برند صحبت می‌کنیم می‌خواهیم بگوییم محصول یا خدمت آن برند، متمایز از محصول و خدمت رقبایش است؛ اما تعریف برندینگ به صورت تخصصی متفاوت‌تر از چیزی است که در ذهن عامه‌ی مردم است. در حقیقت برندینگ ساخت یک تصویر ذهنی از خدمات و محصولات یک کسب‌وکار است.

کاربران در هنگام جستجو در گوگل اگر با یک برند معروف مواجه شوند حتماً از آن سایت دیدن می‌کنند. درنتیجه نرخ کلیک آن سایت بالاتر می‌رود.

ارتباط سئو و برندینگ

بین سئو و برندینگ یک رابطه‌ی دوطرفه برقرار است؛ یعنی اگر سایت خود را سئو کرده باشیم به برندسازی خودمان کمک کرده‌ایم و برعکس. اگر برند باشیم کاربران در serp گوگل ما را انتخاب می‌کنند درنتیجه CTR بالا می‌رود که همین موضوع بر روی سئو تاثیر دارد. مثلاً اگر شما بخواهید یک گوشی موبایل تهیه کنید در نتایج جستجو سایتی مانند دیجی کالا را انتخاب می‌کنید. پس افزایش آگاهی از برند باعث بهبود نرخ کلیک می‌شود. نرخ کلیک بالا یکی از معیارهای مهم الگوریتم رنک برین گوگل است.

مزایای برند شدن در گوگل

• گرفتن بک لینک طبیعی
• بالا رفتن تعداد کاربران شبکه‌های مجازی
• افزایش اعتبار سایت
• بالا رفتن فروش

مراحل یک برندینگ موفق

１. مخاطب هدف را مشخص کنید. قبل از هر کاری شما باید بدانید برای چه کسانی برندسازی می‌کنید؟ چه کسانی به دنبال محصولات و خدمات شما هستند؟ محصولات و خدمات شما برای چه کسانی مفید است که از آن بی‌خبرند؟ هدف از ایجاد کسب‌وکارتان چه بوده؟ پرسونای مخاطب شما کیست؟ بازار هدف شما کجاست؟

２. مشخص کردن اهداف هدف برند عنصر سازنده مانیفست برند است. در این مرحله به این سؤال پاسخ دهید که چرا کسب‌وکار خود را ایجاد کرده‌اید؟ چرا مردم باید به برند شما توجه کنند؟

３. مشخص کردن ویژگی‌ها و مزایا آیا شما در محل زندگی خود تنها تولیدکننده‌ی محصول یا ارائه‌کننده‌ی خدمات خود هستید؟ قطعاً خیر. پس چرا مشتریان از بین این‌همه رقیب باید شما را انتخاب کنند؟ نقطه تمایز محصولات و خدمات شما نسبت به رقبایتان چیست؟ محصولات و خدمات شما چه مزیتی نسبت به برندهای مشابه دارد؟ محصول و خدمت شما چه کمکی به مشتریان شما می‌کند؟

۵. صدای برند (brand voice) تمام محتواهایی که تولید می‌کنید حتی کپشن‌های فضای مجازی یکدست باشند تا مخاطب بتواند صدای شما را تشخیص دهد. صدای شما باید مهیج باشد تا مشتریان منتظر محتوای شما باشند.

۶. وارد کردن برند در تجارتتان

• وب‌سایت سایت یکی از مهم‌ترین بخش‌های هویت برند است. از لوگو، رنگ سازمانی و فونت‌های مخصوص خود در سایتتان استفاده کنید.
• شبکه‌های اجتماعی تصویری که برای پروفایل شبکه اجتماعی خود انتخاب می‌کنید، تصاویر پست‌ها، متن کپشن و …باید با برند شما هماهنگ باشند تا مشتریان به‌آسانی شما را تشخیص دهند.
• بسته‌بندی نیازی به توضیح این امر بدیهی نیست که لوگو و …حتماً باید در بسته‌بندی محصولات به کار گرفته شوند.
• تبلیغات هدف از تبلیغات (از هر نوعی که باشد تبلیغات چاپی یا دیجیتال) آگاهی کاربران از برند است. پس کاملاً مشخص کنید که تبلیغات شما به چه صورتی باشد و چه چیزهایی را دربر بگیرد
• خدمات فروش و مشتریان از کارمندان خود بخواهید حتماً از لوگو، شعار تبلیغاتی و … در هنگام ارائه خدمات به مشتریان استفاده کنند.

روش‌های برندینگ

در ادامه چند روش برای برندینگ معرفی می‌کنیم: یکی از روش‌های مؤثر برای برندسازی رپورتاژ است. در رپورتاژ از انکرتکست (متن لینک یا متن لنگر) و یا دامنه سایت استفاده می‌کنیم. این کار باعث تقویت سیگنال برند می‌شود. Linkless backlink (منشن بدون لینک) راه دیگری برای ساخت برند است. منشن بدون لینک به صورت ساده ینی شخصی نام برند ما را در محتوای صفحه خود به کار ببرد بدون اینکه به صفحه‌ای از سایت ما لینک بدهد.

تبلیغات آفلاین یکی از مؤثرترین راه‌ها برای برندسازی است. ازجمله تبلیغات آفلاین می‌توان به تبلیغات تلویزیون یا بیلبوردهای سطح شهر اشاره کرد. این تبلیغات باعث می‌شود که تعداد جستجوی نام برند شما در فضای آنلاین افزایش یابد (جستجوی برند) سوشیال لیسینینگ روش دیگر برای branding است. سوشیال لیسینیگ باعث می‌شود کاربران به برند شما اعتماد بیشتری پیدا کنند و از طرفی امکان ارتباط صمیمی با مشتریان را برای شما فراهم می‌کند.

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی ازجمله اینستاگرام و لینکداین هم ازجمله روش‌های برندینگ است. اینفلوئنسر مارکتینگ راه دیگر برای branding است. می‌توانید تبلیغات خود را به اینفلئونسرهای محبوب در اینستاگرام بدهید تا از این طریق افراد زیادی با برند شما آشنا شوند.

سؤالات متداول برندینگ

برند چیست؟ به مشخصه و یا ویژگی‌هایی که یک کسب‌وکار، محصول یا خدمت را از رقبا متمایز می‌کند برند گفته می‌شود.

برندینگ چیست؟ برندینگ یعنی ساخت یک تصویر ذهنی مناسب در مشتریان (شعار تبلیغاتی، لوگو، رنگ سازمانی و …)

هدف از برندینگ چیست؟ جذب مشتریان جدید، حفظ مشتریان قبلی، افزایش فروش محصول و خدمات، ایجاد اعتماد در ذهن مشتریان

چرا باید برندسازی کنیم؟ برندینگ یکی از فاکتورهای تصمیم‌گیری مشتریان است. برندینگ به کسب‌وکار شما هویت می‌بخشد. برندینگ باعث می‌شود در ذهن مردم بمانید و همه‌جا بتوانند شما را پیدا کنند. برندینگ کارمندان بهتری را به سمت شما جذب می‌کند.

با سپاس از توجه و همراهی شما. لطفاً سؤالات و پیشنهادات خود را در قسمت نظرات برای ما ارسال کنید.

برای اطلاعات بیشتر می‌توانید branding را بخوانید.